Eisdiele mit Webseite und auch noch einen Blog? Die Frage nach einem Blog wird mir sehr oft gestellt. Eigentlich ist die Frage relativ einfach zu beantworten: „Ja, jeder braucht einen Blog!“ Allerdings muss ich meistens meinen Kunden erst die Möglichkeiten und die Funktionsweise eines Blogs erklären. Vielen Firmen ist einfach nicht klar was diese mit einem gut geführten Blog erreichen können! Ich erkläre das gerne an etwas was wir alle mögen, an Eiscreme!
Also stellen wir uns vor, wir betreiben eine Eisdiele:
Um uns von anderen Eisdielen zu unterscheiden kreiren wir eine neue Eissorte. Auf der Webseite stellen wir die neue Eissorte natürlich vor, allerdings dürfte der gewünschte Werbeeffekt sicherlich eher mäßig sein.
Jetzt kommt unser Blog zum Zuge! Hier können wir in vollen Zügen über die neue Eiskreation berichten. Im Gegensatz zur Webseite wirken hier diese vollmundige Ankündigen jedoch nicht so prahlerisch wie auf der Webseite. Wir berichten also über die Entstehung und Herstellungsschritte, am besten noch mit kleinen Videos. Nicht zu vergessen, wie wir überhaupt auf die Idee zu diesem Eis gekommen sind. Floskeln wie:„…schon als Kind wollte ich immer schon…“ geben dem neuen Eis eine schöne Background Story. Man nennt das „Storytelling“! Der Effekt liegt auf der Hand, ein Produkt mit Geschichte ist mehr wert und wir haben die Möglichkeit alle Produktvorteile einzubauen! Man kann sogar einen Schritt weiter gehen und sein Produkt besser darstellen als andere Mitbewerberprodukte.
Werbebotschaften im Blogbeitrag
Wir haben bei der Herstellung des Eises auf den Zusatzstoff XY verzichtet.
Das haben wir gemacht weil unsere Kunden immer wieder explezit nach einer Sorte ohne diesen Inhaltsstoff gefragt haben.
Diese Kunden haben ein Probleme mit diesem Zusatzstoff der fast immer bei der Eisherstellung verwendet wird!
Hier die Analyse des Satzes, also was wir eigentlich gesagt haben:
Wir haben bei der Herstellung des Eises auf den Zusatzstoff XY verzichtet.
Produktvorteil – wir stellen auch ein Eis ohne diesen Zusatzstoff her!
Das haben wir gemacht weil unsere Kunden immer wieder explezit nach einer Sorte ohne diesen Inhaltsstoff gefragt haben.
Dieser Zusatzstoff ist im Eis nicht wirklich notwendig und wir gehen auf unsere Kundenwünsche ein!
Diese Kunden haben ein Probleme mit diesem Zusatzstoff der fast immer bei der Eisherstellung verwendet wird!
Der Zusatzstoff ist problematisch und er wird fast immer verwendet, also alle anderen Eisdielen verwenden ihn!
Wir haben mit unsere Formulierung nichts behauptet was nicht stimmt, aber der Kunde macht sich sein eigenes Bild. Zweifelsohne hat er jetzt einige Gründe bekommen warum unser Eis besser ist als das der anderen Eisdielen. Wenn du jetzt denkst, dass der Aufwand für eine neue Eissorte vielleicht etwas übertrieben ist, dann liegst du falsch. Denn der einmal gepostete Beitrag bereichert deine Webseite, den Blog und die Social-Media-Kanäle. Damit erreichst du eine Vielzahl an potenziellen Kunden und auch noch kostenlos!